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騰訊資深大咖教你怎么寫文章標題

資訊來源:中易微營銷  發布日期:2016/11/18  點擊量:1560

之前有一篇文章在微信朋友圈傳播很廣,標題是《月薪3000和月薪3萬的文案區別》,這個標題命中了很多運營人員的痛點。“我也經常寫文案,我的月薪怎么才能更高呢?”這篇文章點進去內容一般,但是點擊量是100萬+,可能就命中了一個痛點,使得流量激增。

很多時候我們費了九牛二虎之力精心制作一篇文章,可由于沒有一個好的標題,沒有好的關鍵詞吸引人,效果往往不盡人意。

起標題時我們應該有一個清晰的思路,比如要結合什么樣的事件,內容的定位是什么等。很多人在起標題的時候“偷懶”,隨手寫一個標題就發了,這樣是很難把點擊量提升上去的。

我建議每個運營人員都制作屬于自己的資料庫,把好的文章、活動、素材等都保存下來,之后按照使用的場景進行分類。等到需要的時候可以先閱讀下這些參考資料,第一時間把內容發布出來,這對于目前很火的借勢營銷非常有效。

騰訊資深大咖教你怎么寫標題

標題范例

1.在標題里提出疑問

很多時候我們日常生活中見到的內容,都是好的素材,比如前一陣微商比較火,相信你也在朋友圈或者網上看到過這樣的標題“微商到底還能走多遠?為什么說微商大部分將要被淘汰?”這種提出疑問式標題,用戶群體一定會關心。在介紹技巧的同時,軟性地把自己的品牌植入的好方式。

2.結合時事

現在大家都喜歡做借勢營銷,其實借勢營銷最基本最簡單的就是“標題借勢”。郭美美的“肉體買賣“經濟學:為何能夜入幾十萬?如何塑造個人品牌?跟苪成鋼學裝X不完全指南;“閱兵儀式背后默默疑問的英雄們”,這種標題往往能在短時間內吸引很大的流量。

3.創造新名詞

揭開”新科技美容“神秘面紗,為您詳解什么叫“科技美容生活化”。大家可以結合產品,結合要銷售的東西,結合最近要突出的服務,把它包裝成一個新名詞。這種新詞匯也可以勾起用戶的好奇心。

4.傳遞新消息

微商的加盟文案很多都寫的很好,比如”微商洗牌在即!各大傳統化妝品巨頭宣布進軍微商圈!紛紛新推出微商子品牌!“,這是一種用戶傳遞新消息的宣布式標題,可以用于新產品、新功能、新服務的宣傳。

5.給用戶建議

”立刻把這篇文章收藏并轉發到朋友圈,你會發現與你思維觀點相同的那群人。“是一個典型的建議性標題,這種標題往往用于內容質量較高的時候,如果你的內容不是太吸引人,建議不要使用這種標題,用戶看完可能會大失所望,對品牌產生負面影響。

6.數據性標題

”讓公眾號在3天內吸收3200位精準用戶的技巧“。數據是非常有沖擊力的,很能吸引用戶的眼球,如果想不到好的標題,可以多用數據性標題。

7.對用戶有價值的信息

”如何避免在朋友圈購買產品時犯下大錯“,用戶為什么要看你的文章?因為你可以給用戶提供價值,讓ta少犯錯!

8.提出推薦性的意見

”現在就必須關注的五大全新移動電商化妝品品牌“這個標題在給用戶提供建議的同時,使用了”現在就必須“來增加緊迫感。

9.說明價值

“XX:一分鐘幫你刪除朋友圈“僵尸好友”的神器”。很多時候我們刪除朋友圈僵尸好友費時費力,我一分鐘可以幫你搞定,你想不想進來看看?

10.做比較

只需要支付雅詩蘭黛一半的價格,就能夠解決您的皮膚粗糙干燥暗黃等問題。

11.給用戶構造場景

很多時候我們需要通過標題給用戶構造一個場景,讓用戶去聯想,用戶的思維順著我們構造的場景去聯想,就會發現問題,隨后點擊我們的文章,比如”為什么有些偽劣化妝品會在你的皮膚里“投下劇毒”?“

12.引述見證

月均8%,這么選就對了。這樣的標題,大家也會點進來,因為股票基金在賠錢,這個大環境結合了時事,又跟理財相關,大家也會點擊。

13.提供免費的特別報告、目錄或宣傳冊

網賺和微商,是值得我們運營人員關注的兩個領域,很多時候他們的標題寫的非常有吸引力,比如”揭露那些大咖鮮為人知的秘密,告訴你所謂自媒體明星如何賺錢“

14.直接點出服務內容

O2O吸粉WIFI路由神器,所有經銷商都免費贈送!很多時候標題只是一方面,如果提供了好的內容或者服務,可以直接在標題之中體現,這是最好的產品運營方式。

15.勾起讀者的好奇心

好奇害死貓,好奇也帶來點擊量,例如這個標題”你必須買進的理財通理財基金,不是你想的那一支!“

16.承諾要公開秘密

”揭露朋友圈所謂自媒體大咖的陰暗勾當!”很多時候人們對公眾人物,行業名人的關注度很高,尤其是他們的隱私,平時鮮為人知的事件,更是有吸引力,這個時候我們可以利用這個心理來寫標題。

17.加入時間元素

“不必麻煩,在家里也能教你半小時做美容”,很多時候我們做個美容,可能需要4,5個小時,如果我們在標題直接告訴讀者,你來我這里之需要半小時,是不是對于愛美的女士比較有吸引力?加入時間元素與數據性標題有異曲同工之妙。

18.強調省錢、折扣或價值

很多云計算廠商都提供了“1元錢讓您體驗云計算”的活動,1塊錢就可以玩高大上的云計算,是不是很便宜?這個便宜是不是要占?

19.給讀者好消息

在家里帶孩子也能擁有創業的好機會!

20.提供能夠取代競爭對手產品及服務的其他選擇

沒地方存貨?沒時間發貨給自己的客戶?沒事,我們幫你工廠直接代發!

21.提出一項挑戰

你的頭皮健康經得起指甲測試嗎?

22.強調有保證

這種強調有保證的標題很多時候用于線下,比如我們去商場買東西,經常看見的“假一賠十”。在互聯網上我們經常看到很多培訓機構使用的標題:“XXX培訓,學不會全額退款”。

23.做出看似矛盾的說法

很多矛盾的事物也會吸引用戶,比如這個標題:靠“內線交易”致富,而且100% 合法!

24.提供讀者無法在其他地方得到的獨家好處

鮮為人知的交易秘密武器,讓您獲利翻5倍以上。

25.提出讀者關心的事

為什么大部分的微商賣貨只會刷屏?最終以失敗收場?我們提供突破之道。

26.運用“為什么”“原因”“理由”來寫

制作公司在拍攝重要的電視廣告時,偏好采用Unilus Strobe 牌燈光設備的7 大理由。

27.回答關于商品或服務的重要問題

面對微信零售客戶時要回答的7個問題

28.強調買就送

免費送給您。現在訂購就送價值888元的免費好禮。

29.協助讀者達成目標

幫您在未來30天內推出微營銷突破性的營銷計劃,而且完全免費!

30.做出看似矛盾的說法或承諾

不需要加盟費,只要您想打造自己的微商團隊,就能幫您實現夢想!

標題命名的8大準則

1.名人效應

找準公眾號的定位,然后尋找自己公眾號領域比較有影響力的人,比如我做運營喵公眾號,之前發布一篇“BAT運營總監是怎樣煉成的”,效果就非常好, 大家一看BAT運營總監,這是很多人夢寐以求的職位,自然想點進去看看。再比如科技行業中的扎克伯格比較知名。《人一生中最重要的10個習慣》與《扎克伯 格堅持一生的10個習慣》這兩個標題,明顯后者文章的打開率比前者高,朋友圈的轉發率也很高,一方面是從中心理;另一方面是人們比較迷戀成功學。

2.學會用符號

在公眾號里加入一些特殊的符號也會有很好的效果。感嘆號表示驚訝,一般表示贊揚,驚訝、憤怒,嘆息,傷感等強烈的感情,用這種符號一般能引起人們的關注。這種標題在微博的效果尤佳,因為大家看微博的時候都是密密麻麻一坨文字,如果你突然加了一個符合,就容易吸引用戶眼球。

3.巧用數字

比如《一生必看的10本書》《一生必看的10部電影》。這類話題能激發人們打開文章獲取有價值東西的欲望。

4.站在用戶的角度寫標題

很多時候我們站在用戶的角度寫標題更容易引起共鳴,比如“這部電影我看了后XX”,等。

5.傳播正能量

在朋友圈里雞湯文,成功學,正能量等話題的轉發量大于消極,負面話題。比如《XX小伙公交車赤手擒住持刀搶劫犯》等。

6.利用比慘心理

這種標題有時候容易引起用戶反感,所以需要謹慎使用。比如,今天自己丟了1000元,一直耿耿于懷。但聽到自己周圍人丟了10000元,心理肯定要好一點。這種好不是產生在幸災樂禍基礎上,而是在二者的對比上。

7.學會利用夸張手法

很多時候我們都關注UFO,為什么?因為UFO脫離了現實,很多時候夸張的手法可以讓你的標題看起來脫離了現實,用戶對于這種不符合常理的東西自然有好奇心,比如:《畢業兩年薪資年入百萬的訣竅》。

8.引入官方性和權威性

官方性和權威性具有使人信服的力量,讓人不懷疑結果,并產生閱讀欲望。比如,《央視都報道了,你竟然不知道》,《NASA一直沒有對外公布的信息》等。

最后,建議文章分為三個板塊,第一是事情的背景、數據,寫這篇文章的原因;下面的小標題把遞進關系羅列出來,最少要2—3個;最后是結尾,媒體發文 基本上是這樣一個格局。還流行另外一個形式,全篇沒有標題,文章很小,會用一張圖片或者分割線當成小標題,這適用于純年輕用戶。

不怕做標題黨,就怕平淡無奇;標題(特別是頭圖)千萬不要太長。

微信公眾帳號定位不同,頭圖、標題、導語在實際應用過程中會出現很大的差別。

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