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微信公眾號發文章就掉粉,微信運營推送文章如何做?

資訊來源:中易微營銷  發布日期:2016/11/18  點擊量:1705

很多企業或者個人,在運營微信公眾號之初便通過各種方式集結大批粉絲關注自己,不管是路邊關注微信送禮品活動,還是購買僵尸粉絲,只要是可以獲得粉絲的事情,必然能夠全身心投入。然而,你是要質量還是要數量?

后來他們會發現,每推送一篇文章就會有大量的粉絲取消關注,就像好不容易得到的囊中之物,又突然不翼而飛了一樣。甚至,每日新增的粉絲數量遠遠小于掉粉數量,于是凈增粉絲數變為負數,總量便不斷下滑。最后,他們恐懼推送文章,又奈何一定要推送文章。

造成掉粉的根本原因在于,用戶不關心你發的信息,反而認為這是一種騷擾,取消關注也只是遲早的事情。而你推送了一篇文章,也就是直接提醒了粉絲,這是我該取消關注你的時候了。

通過各種渠道獲得的粉絲是不是精準受眾用戶,你是注重粉絲質量還是數量,應深思熟慮。那么,我們該如何擺脫這種尷尬的局面呢?

注重粉絲質量

粉絲質量比粉絲數量更加重要。舉個例子,大家經常會遇到掃碼關注微信送禮品的活動,我也參與過,但是基本上都是關注之后毫無保留地直接取關,因為它不可能天天給你送禮品,發布的內容也并不是你想要的。這就涉及到了精準用戶的概念,或者說粉絲質量。

也就是說,關注你的用戶中對你的微信內容感興趣的用戶占比越大,你的粉絲質量也就越高,受眾群體也就更精準。所以,你應該向著這個方向去努力,多聚集精準用戶,而不是肆意地在粉絲數量上繞圈,因為這些數量終究會直線下滑。

明確主體方向

訂閱號和服務號有著很大的區別,不應一概而論。今天有個粉絲問我,通過什么平臺獲得的推廣效果會更好?我問他你的帳號主體是什么類型,他說是服務號,每次發文章都會大量掉粉。

通過各種平臺進行推廣,獲得了一定的粉絲,但也要考慮受眾用戶是否值得擁有。服務號更應了解自己的服務性質,不能像訂閱號那樣經常發送無關文章,盡可能地發送與自身服務相關的內容。更重要的是,做好服務,而非發好每一篇文章。

訂閱號應以發好每一篇文章為主,提供有價值的信息給你的用戶。

1.盡量將信息推送給精準用戶,注重質量而非數量。

2.如果推送的內容淡而無味,毫無價值,即便是精準用戶也會望而卻步。

3.廣告是一大忌諱,肆意發送廣告只會讓用戶厭煩,取關只在一念之間。

文章發送頻率

如果你沒有很好的內容,建議不要頻繁推送文章,久而久之用戶會感覺你的文章沒了新意,千篇一律,沒有了期待,也就沒有了關注。

但是,如果你的內容足夠博取用戶眼球,那么每天一發也不會讓粉絲感覺過多的騷擾,反而是一種期待,這種現象尤其較多地發生在娛樂類公眾號上,比如娛樂爆料類帳號。

總之,提高精準粉絲轉化率,減少粉絲流失,造就精準粉絲數量穩步增長,才是解決掉粉的關鍵所在。

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